# Кейс: переписати лендинг «12% на рік»

> Перетворити сміливу обіцянку дохідності на чесний діапазон із горизонтом, рядком про ризик і зрозумілим застереженням.

- Курс: [Інвестування надовго: індексні фонди, ризик і власна поведінка](https://productovi.com/uk/courses/long-term-investing.md)
- Модуль: Що чесно може пообіцяти застосунок для інвестицій?
- Урок 4/32, ~32 хв
- Джерело: https://productovi.com/uk/courses/long-term-investing/case-landing-page

## Чернетка Ethan

**Grace:** Кінець лютого в Zapas, і твій перший місяць як PM завершується справжнім результатом: лендингом для публічного списку очікування. В Ethan нова чернетка.

**Ethan:** Я залишив 12%, але додав доказ і дружню обіцянку. Прочитай, перш ніж казати «ні».

> **Чернетка головного блоку від Ethan**
>
> 1. **Примножуйте гроші на 12% на рік.**
> 2. Безпечне, автоматичне, гарантоване зростання для ваших цілей.
> 3. Доказ: світовий ринок давав 9,3% на рік протягом 40 років.
> 4. Приєднуйтеся до 2 400 людей, які вже інвестують із Zapas.

**Grace:** Тоді рядок за рядком. Що не так із рядком 1, ти вже знаєш. Рядок 2 каже «безпечне» і «гарантоване»: для акцій ні те, ні інше не правда. Рядок 3 — наша синтетична історія Tessaro, номінальна, подана як доказ із реального світу.

**Sofia:** Рядок 4 нормальний: 2 400 бета-користувачів — це факт.

**Ethan:** Інші застосунки пишуть на сторінках 15%, і ніхто не скаржиться. Якщо виглядатимемо скромно, втратимо реєстрацію.

**Grace:** У добрий рік ніхто не скаржиться. Скарга приходить у перший рік із −20%, від користувача, який повірив сторінці, і зазвичай у вигляді виведення грошей. Чесний текст дешевший за відтік.

> **Вправа:** Які рядки чернетки Ethan треба змінити до запуску?

> **Вправа:** Зістав кожен рядок чернетки з його головною проблемою.

## Що дозволяють числа

**Ethan:** Гаразд. Але якщо ставку обіцяти не можна, яке число взагалі можна поставити на сторінку?

**Grace:** Віяло з минулого тижня. Для 150 дол. на місяць: через 25 років від 10-го до 90-го процентиля — від 57 544 до 189 828, медіана 106 225 при 45 000 внесених. Через 10 років — від 16 877 до 34 906.

**150 дол. на місяць, змодельований баланс через 10 і 25 років**

| Років інвестування | Внесено | 10-й процентиль | Медіана | 90-й процентиль |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| 10 | 18000 | 16877 | 24907 | 34906 |
| 25 | 45000 | 57544 | 106225 | 189828 |

*Реальні долари, 2 000 шляхів на синтетичній історії Tessaro. Не прогноз.*

**Набір даних (CSV):** [Процентилі 2 000 змодельованих 25-річних планів](https://productovi.com/datasets/long-term-investing/case-landing-page/paths_25y.csv)

**Sofia:** Через 10 років 10-й процентиль нижчий за 18 000 внесених. Це має бути в рядку про ризик.

> **Вправа:** Через 10 років по 150 дол. на місяць (внесено 18 000) баланс 10-го процентиля — 16 877. На скільки доларів він нижчий за внесене?

> **Вправа:** Де на лендингу має бути рядок про ризик?

**Grace:** Ось як я б це побудувала: заголовок про звичку, далі діапазон, горизонт у сьогоднішніх грошах і рядок про ризик просто біля чисел.

![Чесна обіцянка: заголовок про звичку, діапазон близько 58 000–190 000 для 150 дол. на місяць за 25 років, горизонт у сьогоднішніх доларах і рядок про ризик біля чисел.](https://productovi.com/courses/long-term-investing/diagrams/m1-l4-honest-promise-uk.png)

*Заголовок, діапазон, горизонт, ризик — саме в такому порядку.*

**Ethan:** Заголовок без числа здається м'яким. Може, він хоча б продаватиме ефект часу?

**Grace:** Так, це правда для всіх: старт на десять років раніше в нашому прикладі приблизно подвоїв результат. Спробуй спершу заголовок.

> **Вправа:** Напиши новий заголовок і один підрядок для лендингу. Без ставки в заголовку; підрядок може використати одне число з цього модуля, чесно підписане.

> **Вправа:** Якщо 40-річна історія на лендингу виглядає реалістично, не потрібно казати, що вона синтетична.

## Твій лендинг

**Ethan:** А якщо чесна сторінка в перший тиждень конвертуватиме гірше?

**Grace:** Тоді тестуємо формулювання, макет і кнопку, а не правду. Чесність — це підлога; усе над нею можна перевіряти A/B-тестами. Тепер увесь головний блок. Ethan прочитає його сьогодні ввечері, тож додай для нього два речення, чому так краще.

> **Вправа:** Перепиши головний блок лендингу Zapas як чесний діапазон із горизонтом і рядком про ризик і поясни Ethan, чому так краще.

> **Головне**
>
> - Перевіряй кожне твердження про гроші: тип (номінальне чи реальне), джерело (чесно підписане) і слова певності.
> - Замінюй річну ставку заокругленим діапазоном, горизонтом і одиницями: приблизно 58 000–190 000 через 25 років по 150 дол. на місяць, у сьогоднішніх доларах.
> - Став рядок про ризик поруч із числами, з поганим сценарієм: через 10 років 10-й процентиль, 16 877, нижчий за 18 000 внесених.
> - Продавай у заголовку звичку й роки: це правда для всіх.
> - Підписуй синтетичні дані як синтетичні й не прогноз.

> **Освітній матеріал, а не порада**
>
> Цей курс пояснює, як працює інвестування надовго, і ніколи не каже, що купувати. Інвестиції можуть падати, і можна отримати менше, ніж було вкладено. Перевіряй чинні правила там, де живеш, або звертайся до ліцензованого фахівця.

**Grace:** Лютий завершено. У березні бета-користувачі поставлять наступне питання: скільки я можу втратити і на який час?

- Попередній урок: [Діапазон, а не число: двадцять п'ять років можливих шляхів](https://productovi.com/uk/courses/long-term-investing/range-not-a-number.md)
- Наступний урок: [Волатильність і типовий поганий рік](https://productovi.com/uk/courses/long-term-investing/volatility-bad-year.md)

---
Productovi Learning. Безкоштовно, читати можна без реєстрації.